作者：花样漳州文旅之声
5月19日是第十二个“中国旅游日”，在统筹疫情常态化防控前提下，漳州市文化和旅游局紧紧围绕“感悟中华文化·享受美好旅程”活动主题，积极筹备、统筹推进，发力带热文旅市场氛围。5月19日，漳州举行“花样漳州·文明之旅”中国旅游日·文旅惠民消费券发放启动仪式活动，进一步落实利民惠民政策，激发文旅市场活力，提升“花样漳州”区域性旅游目的地形象，积极联动各级各类媒体平台，掀起了主题活动宣传新高潮。
超前谋划，主动作为
主题活动开展以来，漳州市文旅局不等不靠，超前谋划，与漳州人民广播电台、新浪漳州提前制定活动方案，细化主题，策划活动内容，以宣传项目化为抓手，全方位、深层次、立体化地对主题活动展开预热宣传报道。
活动当天，市文旅局充分整合各级报纸、网络、广播、电视、微博微信等多种手段，通过交互融合媒体资源，引导主题活动宣传在舆论主阵地方面求新求亮，放大影响力。各大主流媒体对“花样漳州·文明之旅”中国旅游日·文旅惠民消费券发放启动仪式活动争先报道，学习强国刊发《漳州举行“花样漳州 文明之旅”中国旅游日·文旅惠民消费券发放启动仪式》、福建日报刊发《首轮百万元“花样漳州·文旅惠民”消费券发放啦！》、今日头条刊发《“花样漳州 ·文明之旅”漳州派发文旅惠民消费券》、中国经济时报福建融媒刊发《“花样漳州·文明之旅”——中国旅游日·文旅惠民消费券发放活动启动共创文旅强市 共享文旅惠民》、漳州新闻网刊发《覆盖漳州！又一波福利来袭》、闽南网刊发《第十二个“中国旅游日”！正在不断擦亮“花样漳州”的旅游名片》......在自媒体方面，市文旅局官方微信号、微博、抖音号，漳州电视台、电台、广播电视报社等齐发力，及时跟进活动动态，大力宣传新进展、新做法、新经验和新成果，形成全媒体传播阵容，扩大活动影响。
媒体融合、新浪助力
5月19日中国旅游日活动上，“花样漳州 ·文明之旅2022年微博大V漳州文旅采风行”宣传活动也拉开序幕，来自全国各地的8位微博大V聚焦漳州滨海新旅游，进行一系列采风活动，先后走进埭美古村、火山岛、东山风动石、苏峰山、翡翠湾等滨海旅游景区。通过现场直播、视频、海报等模式，带领全国网友玩转花样漳州，共享文明之旅，感受热闹的漳州滨海旅游氛围，见证现代化滨海城市富美新漳州建设的新篇章。
活动开设微博话题#花样漳州·文明之旅#两次登上福建省热搜榜单，话题阅读量超9836.5 万，带话题讨论量达2.9万人次。同时联动@河南微政务、@新浪广州城市频道、@新浪湖北城市频道、@漳州新浪、@漳州同城会等账号矩阵一同助力发布，同时@番茄看世界、@唐伯虎、@落绪纷飞等众多大V也积极参与。集中展示宣传漳州深厚的文化底蕴，分享众多优质景点、文旅资源、特色物产，让广大网友感受到魅力的美丽的滨海风景，彰显“花样漳州 美不胜收”的独特魅力。
线上直播、助阵造势
本次活动引起了社会广泛关注，线上直播精彩呈现。启动仪式现场，通过“漳州交通广播”广电云直播，累计观看超22.6万人次，点赞3720人，留言互动3135条。众多网友观众在直播页面上争相评论互动，引发“游漳州 促消费”宣传热潮。在直播平台，观众还可以参与抽奖互动，抢百万文旅消费券，50元-500元不同面额的消费券，让观众享受实实在在的福利，评论区互动不断，热度爆棚。通过线上线下双管齐下，让系列惠民利民促消费举措真正惠及百姓。线上直播不仅展示了漳州市对外的旅游形象，提升了漳州市旅游知名度，同时也让更多的市民知晓中国旅游日，关注旅游日，在全市范围内营造关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围。
本次活动的宣传聚合效应、整体效应、放大效应显著，达到宣传漳州、推介漳州的良好效果，让广大人民群众共同地共享漳州全域生态旅游和文化旅游发展的成果，奋力推动我市文旅经济持续做优做大做强，进一步打响“福满乾坤·开漳大吉”文化品牌，持续擦亮“花样漳州”城市旅游名片。
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供稿单位：局宣传交流科
编辑：王莹莹
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