顶着特朗普的“嘴炮”，亚马逊Prime会员不小心过亿了

普通人物怨

作者：虎嗅APP

尽管被特朗普连怼了两次，可亚马逊却“毫发无损”。

当地时间4月18日下午，亚马逊发布了年度股东报告（需要下载），首次公布了付费订阅会员用户数——超过1亿。这封致股东信发布之后，亚马逊在周三收盘时上涨1.5%。

对于亚马逊来说，2017年的意义非同一般。

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）在昨天（4月18日）的致股东信中表示，2017年，无论是全球Prime会员的增长数量，还是美国Prime会员的增长数量都超过了往年。全球快递包裹数量已经超过了50亿份。

Prime 会员服务对于亚马逊的业绩增长起到了至关重要的作用。

CIRP的调查结果显示，购买会员服务的用户在亚马逊上的开销比非会员多了将近一倍。具体来说，会员用户为1300美元/每年，非会员用户为700美元/每年。

亚马逊每年在会员费上的收入就能够达到 99 亿美元，占2017年亚马逊1778.7亿美元年度总营收的 5.5%。

自2011年以来，亚马逊的利润率一直仅仅是略超过2%。2017年，亚马逊的营收增长了31%（营收为1780亿美元），公司股票的涨幅接近70%，为标准普尔500指数同期涨幅的近五倍。

2017年的Prime会员日（7月11日）当天，消费者在亚马逊平天上购买了超过4000万件商品，相比2016年，第三方卖家包括中小型企业（SMBs）的当日销售额提升了超过60%。全球销售项目在2017年增长了超过50%，中小型企业的跨境电商业务占全部第三方总销售额的25%。

贝佐斯在股东报告中写道：

全球范围内，亚马逊平台上销售出的商品中有超过一半来自第三方卖家，包括中小型企业，这是亚马逊诞生以来的历史首次。2017年，有超过30万来自美国的中小型企业开始在亚马逊平台上销售商品。

原创内容也是亚马逊在去年重点扶持的业务。贝佐斯写道：“Prime视频继续为Prime会员的增长与留存做出了重要贡献。去年，我们对Prime视频做出了改进，为消费者提供了更好的使用体验，添加了Prime Original自制剧集，例如获得了两项评论家选择奖以及两项金球奖的《了不起的麦瑟尔夫人》，以及获得了奥斯卡提名的电影《大病》。”

对于亚马逊来说，中国也是不可忽视的市场。Prime会员服务于2016年10月份正式在中国推出。尽管入华时间不长，但据亚马逊全球副总裁Jamil Ghani在本月初表示，亚马逊中国Prime会员数量增长迅速，已达2016年的3倍多，是全球Prime会员增速最快的国家之一。

他还透露，中国用户加入Prime会员之后，75%在海外购上的支出是增加的，而其中60%的Prime会员支出是翻番甚至是更多的。

不过，尽管业绩一路飙高，特朗普的连连指责或许会产生实质影响。比如，特朗普抱怨亚马逊未支付合理的销售税，导致数以万计的传统零售商破产。

此外，亚马逊与美国邮政签订的合作协议让特朗普感到不满，因为这导致了美国邮政数十亿美元的亏损。

如果美国邮政因畏惧特朗普而提高包裹邮寄费标准，将会导致亚马逊的物流支出增加，从而影响Prime的营收。

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