拆解529万篇小红书家居笔记，我们总结出三种爆款类型

术数古籍专卖疤

作者：新榜


无论什么年龄，你一定幻想过自己理想中的家是什么样子。


不管是简单舒适，还是精致优雅，最重要的是带有浓浓的生活气息，这种感觉被称之为“家”。


大学期间，小D没有选择集体宿舍生活，而是在校外租了一间属于自己的一居室。拥有了能够让自己随意发挥的一小片天地后，小D看到别人分享的家居贴，随即花了1000多块购买了崭新的床上四件套、隔断门帘、创意贴画等软装物品。

小D装饰后的墙面

美好自由的独居生活只持续了3个月，小D搬离了这个一居室。虽然人走了，但很多东西却带不走，小D至今还在为当初丢掉的东西心痛，“后来我就再也不给出租屋搞软装了，太浪费钱了”。


跟小D一样，网上热衷家居软装的人不在少数，租房是他们脱离集体住宿的第一站。在小红书，“租房改造”相关笔记超过11万篇。

10多平的卧室空间，被塞进了懒人沙发、棋盘格地垫、落日灯、投影仪、猫爬架……精致的独居生活就此开启。


无形中响应了豆瓣“出租房改造”小组的简介：“虽然我们是租房，并不比买房的人差”。

有些笔记标题就会写“跟着小红书博主改造”

如果拥有了属于自己的房子，可供发挥的便不止卧室一角，一番收拾后，客厅、厨房、阳台……目之所及，都是家居爱好者的秀场。


软装只是小case，叫上装修队上阵的硬装才是大工程。

在小红书颇受欢迎的法式、日式、美式装修风格

不管是蜗居在10多平的出租屋内，还是拿到属于自己的房产红本，家永远是疲惫时的避风港。


据观察，小红书上有529万篇笔记与“家居”相关，结合新榜旗下新红数据，我们拆解出三种家居爆文类型。同时，我们对话了几位小红书家居博主，跟她们聊了聊怎样创作爆款内容。

好物分享型：
多爆款，高赞藏，素人博主集聚地


新红数据显示，近30天内共有384篇家居类笔记点赞量超1万，其中点赞前5的笔记均是好物分享内容。


那些为日常生活加分的家居神器，成为博主们的选题风向标，它们可以是自动嗑瓜子器，也可以是无尘地垫，还可以是旋转收纳架，经常有用户在评论区求博主分享好物链接。

相似的还有拼多多、1688好物分享，博主只需直接放出订单截图，加上“闭眼入”“去买”“太值了”几个冲动消费性质的关键词，再放大加粗，风格简单粗暴，却收到上万点赞收藏。

据观察，这类好物分享型的笔记标题也有规律可循。

比如“我妈说：来我家后被这些东西惊呆了”，与该标题相似的笔记至少有8篇点赞超过1万，还可将主语“我妈”替换成“闺蜜”“朋友”“婆婆”等。

虽然内容出现同质化现象，却不乏爆款出现。


以下这两篇视频笔记发布时间仅间隔3天，标题、封面图均有相似之处，但依然获得了超过15万的点赞量。

家居博主“飞上月球的胖子”在置顶笔记中这样总结道：“便宜、好看、实用的物品，首图主题明确、标题随性且俏皮、文案不重要，这样的内容我去年发过很多，基本上千赞起步，也有不少万赞的，那段时间最多一天涨3000粉。”


低门槛，多爆款，给素人博主们创造了涨粉机会。


刚毕业一年的“嘉嘉酱”从去年8月开始经营小红书，起初只是分享日常生活，看到第一篇家居笔记流量效果不错，于是走上了家居博主的道路，主要分享自己的卧室软装，到现在为止大概花了3000多元投资软装布置。


从“嘉嘉酱”的小红书主页来看，大多数笔记的封面图角度（站在门口向卧室内拍摄）、标题风格（提及卧室、温馨、躺平等关键词）都比较相似，只有床上四件套、地毯等用于分享的家居物品时常会更换。

这个特点也普遍反映在小红书其他分享卧室好物的家居博主身上，有网友调侃：“小红书上20-30岁女性独居家居博主的卧室，怎么都一个样。”

“你的卧室，我的卧室，大家都一样”

关于内容同质化的现象，“嘉嘉酱”认为与“年轻人独居租房”这个热点话题有关，“很多素人博主都是租房住，能拿出手分享的只有卧室了。再加上某一时段小红书流行的家居物品，可能一个博主推荐火了之后，其他博主也会争先推荐同款商品”。


为了减少这种卧室爆款撞车的现象，她考虑以后分享客厅、书房、厨房等场景，“不过我还跟父母住在一起，有些装修设计我也没法大改动，现阶段只能分享一些软装。”


除了内容同质化，像“嘉嘉酱”这类分享家居好物的小红书博主的赞藏总量往往较高。


目前，“嘉嘉酱”主页显示赞藏总量达10.5万，粉丝量为3990，前后比例达26.9。另一位风格相近的博主“XIAOMING.”赞藏总量达132.1万，粉丝量为7.1万，前后比例达18.6。

这种情况在其他类型博主身上并不多见，以小红书头部美妆博主“程十安an”为例，该比例为2.7。


可以看出，虽然好物分享型笔记易出爆款，但大多数用户“只认笔记不认人”，对博主的粉丝转化率有明显影响。


一位小红书媒介告诉新榜编辑部，“如果仅从粉丝量来看，这类博主广告报价上不了万，但如果收藏数据好，价格也会有所上升”。据新红显示，“XIAOMING.”的图文、视频报价均超过1万元。

改造装修型：
农村老屋成新热门


软装之外，家居博主们也热衷分享自己敲敲打打搞装修的经历。


相比一二线城市望而却步的高房价，小红书博主们在农村老家找到了改造装修的乐趣。新红数据显示，近30天内点赞量前三的装修视频笔记均是改造农村老屋。

回村、隐居，听到这几个关键词，谁不想成为新时代陶渊明？


视频里，几位博主来到农村，自己动手，与工人师傅们一起翻修老屋，休整猪圈，打理花园，闲暇时对着一片空地畅想自己一边赏花，一边喝咖啡的惬意生活。


考虑视频时长与装修工期等因素，博主们通常会将改造视频分成多期，以连载的形式发布。视频里，农村旧屋从脏乱到规整，从阴暗到明亮，最终焕然一新，成为博主想象中的模样。


有热心观众给博主提出各种装修意见。

这种通过双手带来沧海桑田般的巨变感，好像哈利波特魔法般奇妙，也让有些观众感叹“继赶海，修马蹄，洗地毯后，最爱看改造了”。

当博主改造完一套房子后，新家生活才刚刚开始。家居博主“一只陈橙”将农村老房改造成“知否风”后，开始尝试自制各类糕点、中式家具，记录这种逃回乡村的隐居生活。

改造旧屋视频看起来赏心悦目，治愈感十足，但对于博主有着门槛要求，多位装修博主首页都标注了“室内设计师”标签。


除了改造农村旧屋，“雅雅和橘子姐”还改造过办公室、民宿、单身公寓等房屋，这也提供了更多带货场景。


新红数据显示，“雅雅和橘子姐”单篇图文、视频报价在1.2-1.3万元，近180天内发布过4篇品牌种草笔记。截至目前，该账号已经积累了26万小红书粉丝。

经验干货型：
高频次更新，家居博主走向泛生活


除了软装、硬装这类房屋布置改造，居家过日子更重要的是精打细算。


比如说，听一位收纳博主教你如何将每平方米的居住空间利用到最大化，是不是有一种《交换空间》的感觉。


曾到日本进修过收纳课程的“嘿姐Heje Heje”（简称'嘿姐'）从2018年开始，在小红书分享收纳整理相关笔记，比如卫衣怎样折叠不占空间，如何挑选合适的衣架尺寸等生活小窍门，截至目前已经拥有了69.2万小红书粉丝。

与其他分享家居经验干货的博主一样，“嘿姐”保持着接近日更的高频速度，传递行之有效的方法。当粉丝将干货博主作为家居参考的“百科全书”后，意味着博主更加容易积累粉丝信任感。


她告诉新榜编辑部，即使是日常生活中的经验干货，也有可以遵循的爆款规律：“首先是时令季节性，比如换季期间家用电器的更换；其次是小红书站内流行的话题，比如说沉浸式，几乎拍一个火一个；再次就是种草感强的单品，单看照片就很吸引人购买”。


为了挖掘新选题，“嘿姐”时常会对自己的房子动手，每年她基本会改动2-3次墙面装修，比如刷墙或者安装置物架，现阶段正在考虑换一套房子拍摄。对于期间投入的成本，她已经记不清了，但“总归花在自己家里，也算值得”。


除了通过常见的笔记商单进行变现，“嘿姐”尝试在小红书直播带货，并且建立了自己的家居淘宝店铺，原创设计了3款收纳产品，“我的梦想是打造一个属于自己的家居品牌”。


据观察，像“嘿姐”这类分享实用技巧的博主往往不仅限于家居，母婴、厨房、家政等经验也都有涉猎，与其称之为家居博主，用“生活博主”概括更为全面。


“嘿姐”也认同这个说法，“粉丝们不仅想看我教他们如何收纳衣服，更希望我展示更多生活细节，比如看房时有哪些注意事项，怎么挑选合适地段等等”。


这意味着博主们合作的品牌不仅限家居类型。新红数据显示，近180天内，“嘿姐”合作品牌包括家居、美食、美妆、母婴育儿等类型。

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在互联网上，文艺青年们常用“生活在别处”去描述一种理想的生活状态。


这种理想生活可能来自拼多多、1688的好物集合，也可能是一顿爆改农村旧屋后得到的心灵平静，亦或是跟着博主学习生活小技巧。


根据新榜发布的《2021年新媒体内容生态数据报告》，小红书头部和尾部互动量相差是四家内容平台中差距最小的。

这代表“小号爆款”的现象在小红书更为常见，那些看似随手一拍的卧室照片也有成为爆款的潜力。


最后总结一下， 通过对529万篇小红书家居笔记的拆解分析，我们总结出以下三种爆款类型：


1. 好物分享型： 门槛低， 赞藏量高，适合素人博主练手；


2. 改造装修型： 需要一定的动手实践能力，改造农村旧屋是最近热门；


3. 经验干货型： 保持高频率更新，熟知各类生活小窍门， 可以向 泛 生活方向发展。


几种爆款类型，其实投射出很多人对理想生活的想象，而这也是家居内容持续受欢迎的根本要因。

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