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作者：短视频工场
你的视频被抖音限流过吗？也就是业内说的被关“小黑屋”？
通常而言，限流分为两种：一是被官方警告，认为账号违规而被限流；二是因为内容不够优质等较为主观的原因，在没收到官方通知的情况下，视频流量莫名下滑，低于平均水平。
对于第一种情况，达人在筛查违规行为之后，便可解决。因此，我们在这里主要探究第二种限流原因。
为什么内容没有违规，也会被限流？该如何解决？
被抖音限流了？
在抖音上发视频，为什么没有流量？是不是被限流？为什么会被限流？
10月18日，抖音广告助手发布了一则视频，视频内容是关于官方对账号被限流若干问题的解答。
限流，一般情况下指的是连续一段时间单条视频的总播放量远低于平均播放量。
视频里，抖音官方明确表示：如果视频没有违规，平台是不会去限流的。
此外，还提到了用户可以在系统消息里去查询有没有收到违规的提醒，如果没有，就说明账号是处于正常状态。
其中违规导致限流的情况，场妹总结了两方面因素——
首先，从账号操作层面上来看。不正常操作包括账号频繁登录登出、同手机、同IP批量注册运行多个账号、频繁删除发布作品等都会对视频推荐产生一定的影响。
其次，从内容层面上来看，根据抖音站内的网络社区自律公约，场妹总结了以下6点原因：
1. 视频内容违规如果违反相应条例，视频效果自然不会好。像内容低俗如漏胸漏沟、说脏话，内容敏感如涉政、欺诈性内容和一些金融、医疗类高风险内容。
2. 广告营销过多，含违规信息。像是在文案和视频中出现微信、微博和淘宝等引流信息等。
3. 价值观不正确。
4. 内容低质，或画面模糊，或内容场景单一，可看性不强。
5. 视频时长低于7秒。抖音官方明确说过7秒以上的视频才会判定为有效视频，所以低于7秒的视频是不予推荐的。
6. 伪原创，搬运，如直接把别人的作品搬运过来，稍加修改后上传；影视和综艺节目的片段剪辑因版权问题，如果没有进行二次创作是不予推荐的。像加模板、加字幕、只在结尾加个表情包等处理均属于搬运。
综上，用户如果违反了其中的任何一条，都会影响平台对视频的推荐，进而影响视频播放量，也就是业内常说的“被限流”。
但近日，某机构负责人老王向场妹爆料：“在没有收到官方警告的情况下，最近连续一段时间，我们的视频播放量大不如前，视频效果大打折扣，流量出现了明显下降。”
老王并非个例。
9月29日，“朱一旦的枯燥生活”的主角朱一旦开了一场直播，在直播中也谈到自己经常被平台限流。
“朱一旦的枯燥生活”自6月30日发布第一条视频后，目前在抖音上已有286万粉丝。
据星图提供的数据，我们可以明显看到，近段时间该账号视频的播放量远低于平均播放量539万。
在10月11日发布的视频《红富爱情故事》播放量只有180万，距离均播放量相差359万。
再来看一则例子。
以大胃王走红抖音的短视频达人“浪胃仙”，目前在抖音上有将近3024万粉丝，是抖音美食领域的头部达人。
据星图提供的数据，可以看到“浪胃仙”视频平均播放量为2120万。
但10月11日至15日期间发布的6则视频，排除播放量为19万的直播预热视频，其余的5则视频中，最低播放量为852万，也是远低于平均播放量。
事实上，不止头部、中部达人有这种情况，抖音上一些用户也在抱怨抖音的限流情况。
前段时间，抖音官方账号“抖音广告助手”发布了一个视频，视频内容是关于在抖音如何投放优质且适合自己的广告，然而用户们并不关心这个问题，而是排队在视频下方刷起了“希望不限流”的留言。
场妹点进这些用户的主页，发现这些用户粉丝量从几十到几万不等。
可见，这种无违规情况下，视频被限流并不单纯是针对粉丝量较大的达人，可以说是辐射于整个平台的用户。
为何被限流？
那么，这种非违规的账号，视频被限流的原因是什么？
对此，抖音官方表示：“抖音是基于推荐的内容分发平台，不存在运营干预。视频没有以前火，首要思考内容的问题。推荐分发非常公平公正，优秀的内容就能脱颖而出。”
此外，值得一提的是，也有业内人士认为账号如果在外部平台也有布局会在一定程度上影响推荐。
但据某位业内人士表示，其实并不会影响，平台推荐的标准还是取决于内容是否优质，是否获得了观众喜爱。
而另一家机构的相关负责人则持不同意见：“多多少少会有影响，只是可能不是限流。如果达人也在外部平台发展，可能抖音官方的扶持力度会相对较小。”
抖音的算法是去中心化的，也就是说并不会因为用户粉丝量不够而不进行推荐，一切以内容为主。
据了解，抖音的流量池机制是这么运行的：视频发布后，平台会给大概200—1000人的推荐量，如果视频有10%的点赞率或60%的完播率，平台就会判定这个视频内容是比较受欢迎的。
接着，平台就会给更多的推荐量，这样一级一级筛选下去，选出视频点赞率、播放完成率、评论互动率较高的的视频进入精品推荐池，这样视频就获得了更多的推荐量，也有机会上热门。
优质视频是观众筛选出来的。因此在这种模式下，很多视频才能迅速成为爆款，才会出现达人一夜爆红的现象。
“因此，有的账号经过一段时间的成长，粉丝量达到一定量级后，视频被限流更为重要的一个原因是内容同质化、模式和内容单一，被系统判定内容不佳后影响账号权重，继而被限流。”某机构负责人向场妹如是说道。
事实上，许多账号在经过一定发展后，内容会囿于旧有的模式，比如美食吃播类达人，一味地在镜头前分享美食，观众也会产生视觉疲劳；剧情类如果模式一成不变，观众一旦熟知套路后，势必也会影响账号的推荐情况。
除此之外，也有业内人士透露，由于机构与平台一般都合作得较为紧密，因此平台会给予机构一定的流量扶持，所以签约机构的达人相比“野生”达人会更有流量优势，获得的资源也相对较多。
如何解决？
那么，被限流了怎么办？
此前，某机构负责人阿花就流量下滑的情况去咨询官方，官方回应说并不存在限流情况，播放量低是因为内容不够优质。
阿花向场妹表示，他们并没有别的办法去解决限流的问题，现阶段是通过对自己的内容进行升级更新，以此来慢慢提高推荐量。
也有业内人士向场妹表示，“可以通过‘DOU+’，但成本太高了。而且效果还要看投入的金钱成本有多高。”
此外，某氪金过的业内人士向场妹透露，他们曾经充了20万在“DOU+”上，氪金后确实有一定效果，但是获利抵了投本，基本没有获利。
如此一来，一般用户很少采用这种方法。
那么，对于大多数达人、机构而言，深耕内容、对内容进行更新升级其实是最为行之有效的解决办法。
尽管限流对于达人、机构而言均是苦不堪言，但换一个角度讲，限流其实也是在一定程度上刺激达人保持对内容的关注度，注重内容的升级更新，促进达人、机构的可持续化发展。
在短视频行业竞争白热化阶段，越来越多的达人、机构不断涌入赛道，永远会有更优质、更新意的内容出现。
场妹关注到，如今抖音的内容同质化问题愈发明显，常常是“什么火拍什么”“什么题材火就跟着模仿”，而且很多剧情内容套路化明显，容易让观众产生审美疲劳。
所以，如何开拓新的内容赛道，或者在既有账号的调性上保持内容的不断迭代，观众才能对账号保持新鲜感，账号以及背后的达人、机构才能长青。 |
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