大数据里的景区游客消费偏好：这些地方年轻游客更喜欢

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作者：光明网

中国经济网北京2月22日讯（记者 魏金金）20日，中国旅游研究院举行《中国旅游经济蓝皮书(No.15)》暨2023年一季度学术成果线上发布活动。会上，《2022年全国旅游景区门票预约大数据报告》（以下简称“报告”）在线发布。报告分析了2022年我国景区门票预约率空间差异、预约量时间变化和预约偏好。报告指出，跨省游自然景观预约量占比最高，省内游主题公园预约量占比最高，休闲度假和人文景观受青睐。年轻游客喜欢玩，偏好体验感、参与性强的景区；年长游客爱看，偏好自然及人文景观类景区。

根据报告，2023年我国全年景区平均预约率为53%，低级别景区线上依存度更高。七大区域中，华中地区预约率最高达59.6%，其后依次是东部、西部、南部地区。低级别景区线上依存度高，高级别景区线下直销更有市场。

报告指出，2022年，节假日景区日均预约游客量是周末的2.6倍，平日的3.7倍。国庆节和春节景区日均游客量最高，其后依次是中秋节、元旦、端午节、清明节，劳动节预约量受疫情影响最为显著。各级别景区日均游客量的季节性变化规律具有较强一致性，分别在春节之后、暑假、十一之前有波峰。其中，5A级景区季节性变化幅度远大于其它景区，推高了A级景区预约变化幅度。且景区预约对大都市疫情的敏感度高，存在“一地有疫情全国受影响”现象。

省内游预约指向美好生活，跨省游预约指向美丽风景。报告显示，西北和西南地区省内游偏好自然景观，华南地区偏好主题公园，其他区域对各类型景区偏好较为均衡。全年省内游预约主题公园的客源占比为38.7%；各月份预约主题公园和人文景观的客源占比较稳定，预约自然景观的客源在5至9月占比最高，预约休闲度假的客源在冬季占比增加。全年跨省游预约自然景观的客源占比为37.8%；6至8月预约自然景观的客源占比超过45%，冬季自然景观预约量占比减少，人文景观和休闲度假占比增加。

报告进一步指出，相较而言，年轻游客喜欢玩，偏好体验感、参与性强的景区；年长游客爱看，更喜欢人文景观和自然景观。休闲度假和主题公园景区更受年轻人喜欢，预约游客平均年龄分别为22.5岁和25.8岁，文旅小镇、漂流、温泉、滑雪、室内和实景演艺、海洋公园、冰雪主题等受到青睐。人文景观和自然景观更受年长游客喜欢，预约游客平均年龄分别为37.2岁和35.9岁。

来源： 中国经济网